O que colocar em um relatório de marketing (e como o LUME Hub monta o seu)
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Um bom relatório de marketing tem o período e a comparação com o anterior, os números principais de cada canal, o que foi bem, o que pede atenção, recomendações por prioridade e os próximos passos, num formato fácil de enviar. O Relatório de resultados do LUME Hub monta tudo isso sozinho, com análise por IA e PDF.
Um relatório de marketing é o documento que conta, com números, o que aconteceu num período e o que fazer a seguir. Ele serve para o dono do negócio decidir onde colocar tempo e dinheiro, e para a agência ou o profissional de marketing mostrar o resultado do trabalho. O erro mais comum é entregar uma pilha de prints de painel sem leitura nenhuma. Um bom relatório é curto, compara, explica e termina num plano.
As partes de um bom relatório de marketing
Um relatório de marketing útil tem seis partes, nesta ordem:
- Período e comparação: o intervalo analisado e o período anterior de mesmo tamanho. Sem comparação, ninguém sabe se um número é bom ou ruim.
- Números principais por canal: poucos indicadores (os KPIs) de cada canal, como visualizações do perfil no Google, cliques da busca, visitas do site, investimento em anúncios e alcance das publicações.
- O que foi bem: os resultados que melhoraram e o motivo provável.
- O que pede atenção: o que caiu, travou ou está fora do esperado.
- Recomendações por prioridade: o que fazer, começando pelo que tem mais impacto.
- Próximos passos: o plano concreto para o próximo período.
Por fim, o formato importa: um PDF fácil de enviar e uma versão que dá para explorar canal por canal.
Como o LUME Hub monta o seu relatório
O Relatório de resultados do LUME Hub, no app Resultados, segue essa estrutura sem você precisar de modelo. Você escolhe o período e clica em Gerar relatório; o Hub lê os canais conectados e a IA escreve a análise. Cada parte do relatório corresponde a uma parte da lista acima:
| Parte do relatório | No LUME Hub |
|---|---|
| Período e comparação | O período escolhido comparado com o anterior de mesmo tamanho, com a variação em cada número |
| Números por canal | O topo com os números principais e Canais analisados; no Panorama, Cada canal num olhar |
| Resumo | Resumo do período e os destaques |
| O que foi bem | O que está indo bem |
| O que pede atenção | O que pede atenção |
| Recomendações | Recomendações, cada uma com Prioridade alta, Prioridade média ou Prioridade baixa |
| Próximos passos | O plano para o próximo mês |
| Formato | Página interativa e Baixar PDF |
A análise aparece no bloco O que vai bem e o que fazer agora. Os canais que podem entrar são Google Meu Negócio, Busca no Google, Site e Google Analytics, Anúncios, Instagram, LinkedIn e Produção de conteúdo, sempre que estiverem conectados.
Dicas para um relatório que as pessoas leem
- Feche o período: relatório de mês em andamento confunde. No Hub, o período sempre termina até ontem.
- Compare períodos iguais: 30 dias contra 30 dias, mês contra mês.
- Conecte tudo antes: canal sem conexão fica de fora e deixa buracos na leitura. As conexões estão nas seções Presença e Anúncios.
- Termine com ação: as recomendações e o plano do próximo mês são a parte que o cliente mais usa.
Para criar o seu agora, siga Como gerar um relatório de resultados. Para enviar, veja Como baixar ou excluir um relatório de resultados.
Perguntas frequentes
Qual período usar num relatório mensal de marketing?
O mês fechado anterior, comparado com o mês que veio antes. No LUME Hub, a opção Mês passado faz exatamente isso, e a comparação com o período anterior de mesmo tamanho é automática.
Quais KPIs de marketing digital entram no relatório?
Os que cada canal conectado mede: visualizações e ações no Google Meu Negócio, exibições, cliques e posição na busca, visitas do site, investimento e resultados dos anúncios, publicações e resposta do público no Instagram e no LinkedIn.
Preciso montar um modelo de relatório de marketing?
Não no LUME Hub. O Relatório de resultados já vem com a estrutura pronta: números por canal, análise, recomendações e plano do próximo mês, além do PDF.
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