Site para advogados: o que ter, como ser encontrado e o que a OAB proíbe

Quem precisa de um advogado raramente começa pelo nome de um escritório. Começa por um problema: "fui demitido, quais são meus direitos", "como pedir pensão" ou "advogado de inventário perto de mim". Quem aparece com uma página clara, que responde àquela dúvida, ganha a primeira conversa. Por isso, um site para advogados precisa fazer duas coisas ao mesmo tempo: ser fácil de encontrar no Google e respeitar o Provimento 205/2021 da OAB.

Este guia mostra o que um site de advocacia precisa ter, o que o Provimento permite e proíbe, como organizar as páginas por área e como saber se o site está trazendo contatos.

O que um site para advogados precisa ter?

Um site para advogados precisa ter cinco coisas: quem é o escritório, as áreas de atuação, onde e como atende, a identificação profissional e um contato fácil. É o mínimo para a pessoa entender, em poucos segundos, se você resolve o problema dela.

Escreva como você explicaria a um cliente na recepção: "você", frases curtas e o termo jurídico explicado na primeira vez em que aparece. Ninguém contrata um advogado depois de ler três parágrafos em "juridiquês".

O que o Provimento 205/2021 da OAB diz sobre o site do advogado?

O Provimento 205/2021 permite o marketing jurídico, desde que compatível com a ética (art. 1º), e trata dados de contato, sites e redes sociais como meios de caráter informativo (art. 4º, § 3º). A publicidade profissional precisa ser meramente informativa e primar pela discrição e sobriedade (art. 3º).

Na prática, as vedações que mais aparecem em sites de advocacia são estas:

• Honorários, gratuidade e descontos: o art. 3º, I, veda a referência, direta ou indireta, a valores, forma de pagamento, gratuidade ou descontos como captação de clientes.
• Especialidade sem título: o art. 3º, III, veda anunciar especialidades sem título certificado ou notória especialização.
• Autoengrandecimento e comparação: o art. 3º, IV, veda orações ou expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação. "O melhor escritório da cidade" está fora.
• Incitação à contratação ou ao litígio: o art. 3º, § 1º, veda a publicidade que incite diretamente ao litígio ou à contratação. "Ligue já e garanta seus direitos" cai aqui.
• Resultados e casos concretos: o art. 6º veda a promessa de resultados e o uso de casos concretos para oferecer serviço. Nada de "causa ganha" nem de depoimento de cliente.
• Ostentação de bens: o parágrafo único do art. 6º veda, em qualquer publicidade, mostrar veículos, viagens e hospedagens.
• Símbolos da OAB: o art. 5º, § 2º, permite logomarca, imagens e fotos, mas veda o uso da logomarca e dos símbolos oficiais da OAB.

O Anexo Único acrescenta que a criação de conteúdo deve ser técnico-informativa, sem divulgação de resultados concretos obtidos, clientes, valores ou gratuidade. E o chatbot é permitido, desde que não afaste a pessoalidade da prestação do serviço jurídico.

Como organizar as páginas por área de atuação?

Crie uma página para cada área e, dentro dela, uma seção para cada situação que a pessoa pesquisa. O Google mostra páginas que respondem à busca, e "advogado trabalhista", "rescisão indireta" e "horas extras" são buscas diferentes.

Uma página de área com 500 a 900 palavras costuma funcionar melhor se seguir esta ordem:

1. O que é o tema, em duas ou três frases, sem jargão.
2. Quando procurar um advogado, com situações comuns.
3. Documentos úteis para a primeira conversa.
4. Como é o atendimento do escritório, presencial ou online.
5. Perguntas frequentes da área, com resposta objetiva.
6. Identificação: nome do advogado e inscrição na OAB.

Descreva a área de atuação ("atuação em direito de família e sucessões"), sem a palavra "especialista" se não houver título. E termine com a informação de como falar com o escritório, e não com uma chamada para contratar.

Uma página para cada cidade

Quem busca "advogado em Campinas" quer alguém perto. Se o escritório atende presencialmente, crie uma página com endereço, mapa, horários e como chegar. Se atende online, diga em quais estados ou em todo o Brasil. Não copie o mesmo texto trocando só o nome da cidade: o Google trata como página repetida, e a pessoa percebe.

Como um site de advocacia é encontrado no Google?

O Google mostra o site que tem uma página para a busca e sinais de que o escritório existe na região. Isso se resolve com páginas por área, textos por cidade, artigos informativos e um Perfil da Empresa no Google completo.

Artigos técnico-informativos

O art. 4º do Provimento admite o marketing de conteúdos jurídicos, sem mercantilização nem captação de clientela. Um artigo como "Quais são os prazos para pedir revisão do benefício do INSS?" informa, responde uma busca real e mostra que o escritório conhece o assunto. O que não entra: caso de cliente, resultado, valor de consulta e frase de venda no meio do texto.

O Perfil da Empresa no Google

Muita gente chega ao escritório pelo mapa. Preencha categoria, endereço, horários e fotos, e ligue o perfil ao site. As regras do perfil estão no guia Google Meu Negócio para advogados, e a criação e a verificação, em como aparecer no Google Maps.

Perguntas frequentes

Um bloco de perguntas reais ("Quanto tempo demora um inventário?", "Preciso de advogado para dar entrada no pedido?") ajuda a pessoa e ajuda o Google e as IAs a entenderem a sua página. Responda de forma técnica e sem prometer resultado ou prazo.

Site, landing page ou perfil em rede social: o que o advogado precisa?

O site é a base, porque é o único lugar que é seu, com endereço próprio e páginas para cada busca. Rede social e Perfil no Google ajudam a ser encontrado, mas não substituem as páginas por área.

Se está em dúvida sobre o tamanho do investimento, veja quanto custa um site com blog.

Como medir se o site está trazendo contatos?

Meça cliques no WhatsApp, no telefone e no formulário, e as buscas que levaram até o site. Sem isso, você não sabe se um artigo novo adiantou. No site do escritório, isso também ajuda a preservar a sobriedade: você decide pelo que as pessoas pesquisam, e não pelo que parece "vender".

Se nunca usou o Search Console, o guia Google Search Console para iniciantes mostra o passo a passo.

Quer um site de advocacia pronto e medido?

Se você prefere não montar sozinho, o Site LUME com blog é feito pela equipe da LUME: uma página para cada área de atuação e para cada região que você atende, perguntas frequentes, blog com 4 artigos novos por mês, hospedagem e manutenção. O valor é R$ 497 por mês, sem entrada, com fidelidade de 12 meses. Em áreas com conselho profissional, como a advocacia, os textos seguem as regras do conselho, sem promessa de resultado. Dá para começar pelo diagnóstico grátis ou chamar no WhatsApp.

Resumindo

Um site para advogados precisa mostrar quem é o escritório, as áreas de atuação, onde e como atende, a inscrição na OAB e um contato claro. O Provimento 205/2021 permite o marketing jurídico, mas pede publicidade informativa, discreta e sóbria: sem honorários ou gratuidade como captação, especialidade sem título, autoengrandecimento, promessa de resultado, casos concretos ou ostentação. Para ser encontrado, crie uma página por área e por cidade, publique artigos técnico-informativos e ligue o site ao Perfil da Empresa no Google. Próximo passo: releia hoje a página inicial do seu site com a lista de vedações do art. 3º ao lado.