Quanto custa um site institucional: páginas que ele precisa ter e faixas de preço

Imagine um escritório de contabilidade que pediu dois orçamentos de "site institucional" na mesma semana: um de R$ 900 e outro de R$ 6.000. Os dois falam em "site profissional, responsivo e otimizado". A diferença não está nas palavras do orçamento; está em quantas páginas cada um vai entregar, quem escreve os textos e o que acontece depois que o site fica pronto.

Este artigo mostra o que é um site institucional, quais páginas ele precisa ter, quanto custa em cada modelo, o que faz o preço subir e o que pedir no orçamento. Os preços de terceiros foram consultados em outubro de 2026 e podem mudar. Para a visão geral de todos os tipos de site, veja quanto custa um site.

O que é um site institucional?

Site institucional é o site que apresenta a empresa: quem ela é, o que faz, onde atende e como falar com ela. Ele não vende pelo próprio site, como a loja virtual, nem se concentra numa única oferta, como a landing page.

É o modelo de prestadores de serviço, clínicas, escritórios, consultorias e indústrias que vendem por conversa. O trabalho dele é fazer quem chegou entender o que você faz e entrar em contato.

Quanto custa um site institucional?

Feito por um profissional, um site institucional fica nas faixas de site simples (R$ 400 a R$ 2.000) ou de site completo (R$ 2.500 a R$ 10.000) da tabela da Cronoshare, de janeiro de 2026. Num criador de sites, sai a partir de R$ 15 por mês no plano Inicial do Wix.

Em qualquer modelo, some o domínio: R$ 40 por ano no Registro.br. A tabela da Cronoshare não tem uma linha para "institucional", porque o preço depende do número de páginas e da personalização. Por isso, a melhor forma de prever o preço é pelo tamanho do site:

A terceira coluna é uma estimativa nossa a partir das faixas da Cronoshare, que avisa que os valores são indicativos e que domínio, hospedagem e manutenção aparecem como extras, de R$ 10 a R$ 1.000.

No Wix, o plano Inicial custa R$ 15 por mês, pago de uma vez no plano anual, sem impostos, com 2 GB de espaço e domínio grátis no primeiro ano. O quadro do Inicial não lista as soluções de pagamento que aparecem nos planos acima dele, o que não faz falta num site institucional.

Quais páginas um site institucional precisa ter?

Um site institucional precisa de início, sobre, uma página por serviço, contato e, se tiver formulário, política de privacidade. Regiões atendidas, perguntas frequentes e blog entram quando você quer ser encontrado por quem ainda não conhece a empresa.

A política de privacidade não é enfeite. A Lei Geral de Proteção de Dados (Lei nº 13.709/2018), no art. 9º, dá ao titular o direito de acesso facilitado às informações sobre o tratamento dos seus dados, entre elas a finalidade, a forma e a duração do tratamento, a identificação do controlador e as informações de contato dele.

Por que uma página para cada serviço?

Porque quem pesquisa no Google digita o serviço, e não o nome da sua empresa. O guia de SEO do Google para iniciantes pede para pensar nas palavras que as pessoas pesquisariam para encontrar o seu conteúdo e incluir no endereço da página palavras úteis para quem vai ler.

Uma página "Serviços" com uma lista de dez itens responde mal a todas essas buscas. Dez páginas, uma para cada serviço, com endereço como /servicos/abertura-de-empresa, respondem bem a cada uma. O mesmo guia diz que agrupar temas parecidos em pastas pode ajudar o Google a entender o site. E avisa que não há garantia de que um site entre no índice: desconfie de orçamento que promete primeira posição.

O que faz o preço de um site institucional subir?

Cinco coisas mudam o preço: o número de páginas, quem escreve os textos, o design (modelo pronto ou sob medida), as fotos e os recursos extras, como formulários ligados a outros sistemas ou área de clientes.

• Número de páginas. Cada página de serviço precisa de estrutura, texto e revisão.
• Textos. Em muitos orçamentos, o texto fica com o cliente. A Cronoshare lembra que o prazo depende de o cliente entregá-lo, e texto atrasado atrasa o site inteiro.
• Design. Modelo pronto adaptado custa menos que design feito do zero.
• Fotos. Fotos reais da equipe e do espaço passam mais confiança que banco de imagens, mas alguém precisa fazê-las.
• Recursos extras. Integrações, área de login e mais de um idioma (a partir de R$ 4.000 na Cronoshare) elevam o preço.

Muitos profissionais cobram por hora. Pela Cronoshare, a hora fica entre R$ 60 e R$ 120 no nível júnior, R$ 120 e R$ 200 no pleno e R$ 200 e R$ 400 no sênior. Num exemplo hipotético, se cada página de serviço levar 3 horas de um profissional pleno, cada página a mais acrescenta de R$ 360 a R$ 600 ao orçamento.

Site institucional ou landing page?

Escolha o site institucional para apresentar a empresa inteira e a landing page para uma campanha com uma oferta só. Os dois convivem: o site fica para quem quer conhecer você, e a landing page recebe quem clicou num anúncio.

A comparação completa está em landing page ou site, e o passo a passo para montar a página, em como criar uma landing page.

O que pedir no orçamento de um site institucional?

Peça a lista de páginas, quem escreve os textos, o prazo de cada entrega e o que fica incluído depois da entrega. Sem isso, não dá para comparar os dois orçamentos do exemplo do início.

1. Lista de páginas, com o nome de cada uma.
2. Textos: quem escreve, quantas revisões estão incluídas.
3. Domínio: registrado no CPF ou CNPJ da sua empresa. No Registro.br, o titular é quem responde pelo pagamento.
4. Hospedagem e manutenção: incluídas ou à parte, com o preço de renovação.
5. Contato medido: cliques no WhatsApp, no formulário e no telefone registrados.
6. Depois da entrega: quem troca um preço, um horário ou uma foto, e quanto custa.

O guia de orçamento de site traz o modelo completo de pedido.

Como fazer isso no LUME Hub

O LUME Hub é uma plataforma tudo-em-um para pequenos negócios, prestadores de serviço e agências, com conteúdo, vendas, clientes, financeiro e dados num lugar só, no navegador. A Presença no Google junta o Search Console, o Google Analytics 4 e o painel do Perfil da Empresa no Google (o Google Meu Negócio). Com ela, você confere se cada página de serviço do site institucional está sendo encontrada.

A Presença no Google está no plano Crescimento: ver os planos ou começar o teste grátis por 7 dias, sem cartão. Se preferir que a LUME faça o site, o Site LUME tem uma página por serviço e por região, perguntas frequentes, contato medido e blog com 4 artigos novos por mês, por R$ 497 por mês, sem entrada, com fidelidade de 12 meses: conheça o Site LUME com blog.

Resumindo

Um site institucional custa de R$ 400 a R$ 10.000 feito por profissional, pelas faixas da Cronoshare, ou a partir de R$ 15 por mês num criador como o Wix, mais R$ 40 por ano de domínio. O preço depende sobretudo do número de páginas: início, sobre, contato e uma página para cada serviço são a base, e regiões, perguntas frequentes e blog entram quando você quer ser encontrado por quem não conhece a empresa. Se o site tem formulário, ele precisa dizer para que os dados servem. Compare orçamentos pela lista de páginas e pelo que acontece depois da entrega, e não pelos adjetivos. Próximo passo: escreva hoje a lista dos seus serviços e das cidades que você atende e mande essa lista junto com cada pedido de orçamento.