Exemplos de landing page por objetivo: captura de lead, venda, agendamento e evento

Quem pesquisa "exemplos de landing page" costuma encontrar páginas de marcas grandes, com vídeo produzido, animação e uma equipe inteira por trás. Bonitas, mas pouco úteis para uma arquiteta, uma loja pequena ou um estúdio de pilates, que precisam saber o que escrever e o que pedir no formulário. Imagine abrir dez dessas páginas e continuar sem saber por onde começar.

Este artigo traz quatro exemplos de landing page, um para cada objetivo: captura de lead, venda, agendamento e evento. Todos são hipotéticos e descritos seção por seção, com a chamada, o formulário, o que acontece depois do clique e o que medir.

O que muda de uma landing page para outra?

O que muda é o objetivo, e ele define a chamada, o formulário e o que medir. A ordem das seções (título, prova, oferta, objeções e chamada) é a mesma em todas, como mostra o guia de estrutura de landing page.

Landing page é uma página criada para uma única ação, e é essa ação que separa um exemplo do outro. A tabela resume os quatro:

Os nomes, cidades e números dos exemplos abaixo são inventados.

Exemplo de landing page de captura de lead

Uma landing page de captura troca um material gratuito pelo contato da pessoa, e mede quantas visitas viram contato e quantos contatos viram conversa. O exemplo: uma arquiteta de interiores de Curitiba que atende reformas de apartamentos.

• Título: "Reforma de cozinha pequena: o guia da ordem certa das obras, para não quebrar o que já ficou pronto."
• Prova: três fotos de cozinhas que ela reformou, com o bairro e o tamanho, e um depoimento com nome.
• Oferta: guia em PDF de 12 páginas, com a sequência das etapas e uma lista do que comprar antes de começar.
• Objeções: "É para reforma ou para obra nova?", "Serve para apartamento alugado?", "Vou receber mensagens depois?".
• Chamada: "Quero o guia". Embaixo: "Você recebe o PDF por e-mail em alguns minutos e, se quiser, uma conversa de 15 minutos para tirar dúvidas."
• Formulário: nome, e-mail e "Quando você pretende reformar?", com três opções.

A pergunta do formulário separa quem vai reformar este ano de quem está só pesquisando, e diz à arquiteta quem chamar primeiro. Como escolher o material e o que fazer com o contato depois está no guia de isca digital.

Exemplo de landing page de venda

Uma landing page de venda leva a pessoa até o pagamento e, no Brasil, precisa mostrar as informações que a lei do comércio eletrônico exige. O exemplo: uma torrefação pequena de Minas Gerais que vende assinatura mensal de café.

• Título: "Café especial torrado na semana, na sua porta todo mês."
• Prova: fotos da torra, a região de origem de cada lote e avaliações de assinantes com nome.
• Oferta: dois pacotes de 250 g por mês, a escolha de moagem e o preço com o frete discriminado.
• Objeções: "Posso pausar a assinatura?", "E se eu não gostar do café do mês?", "Qual o prazo de entrega?".
• Chamada: "Ir para o pagamento", que leva ao checkout.

O Decreto nº 7.962/2013, que regulamenta o Código de Defesa do Consumidor no comércio eletrônico, pede que os sites usados para oferta ou contratação mostrem, em local de destaque e de fácil visualização, o nome empresarial e o CNPJ ou CPF do fornecedor, o endereço físico e eletrônico, as características essenciais do produto, o preço com despesas adicionais (como entrega) e as condições integrais da oferta, como formas de pagamento e prazo de entrega (art. 2º). O art. 5º manda informar de forma clara e ostensiva como o consumidor exerce o direito de arrependimento.

Exemplo de landing page de agendamento

Uma landing page de agendamento leva a pessoa a marcar um horário e mede quantos agendam e quantos comparecem. O exemplo: um estúdio de fisioterapia e pilates em Belo Horizonte que oferece uma avaliação inicial.

• Título: "Avaliação de postura com fisioterapeuta, sem compromisso. Atendimento no bairro Funcionários."
• Prova: registro profissional da fisioterapeuta, fotos reais do estúdio e avaliações do perfil da empresa no Google.
• Oferta: avaliação de 40 minutos, com a explicação do plano de aulas indicado e o valor da mensalidade, se fizer sentido seguir.
• Objeções: "Preciso de pedido médico?", "Quanto custa depois da avaliação?", "Tem estacionamento?".
• Chamada: "Ver horários". Embaixo: "Você recebe a confirmação no WhatsApp e um lembrete na véspera."
• Formulário: nome, WhatsApp e "Qual período é melhor para você?".

Repare no que o formulário não pede: dor, diagnóstico, histórico. A LGPD classifica dado referente à saúde como dado pessoal sensível (art. 5º, II), e o princípio da necessidade limita o tratamento ao mínimo necessário para a finalidade (art. 6º, III). A queixa fica para a avaliação, conversada com a fisioterapeuta. Na área da saúde, também valem as regras de publicidade do conselho de cada profissão; o guia de marketing para clínicas resume os cuidados.

Exemplo de landing page de evento

Uma landing page de evento leva a pessoa a se inscrever e responde, logo no topo, o que é, quando e onde. O exemplo: um workshop presencial de precificação para confeiteiras, num sábado de manhã, em Campinas.

• Título: "Workshop: quanto cobrar pelo seu bolo sem perder dinheiro. Sábado, 21 de novembro, das 9h às 12h, em Campinas."
• Prova: quem ministra, com foto e experiência; fotos da edição anterior, se houver.
• Oferta: programação em blocos de horário, planilha de custos, café incluso e o preço da inscrição.
• Objeções: "Preciso levar notebook?", "Tem estacionamento?", "Se eu não puder ir, posso transferir a vaga?".
• Chamada: "Garantir minha vaga", com o número de vagas da sala.
• Formulário: nome e WhatsApp, e o pagamento, se a inscrição for paga.

Se você quer que o evento apareça na busca do Google com data e local, há os dados estruturados de evento. A Central da Pesquisa Google lista como obrigatórios o nome do evento, a data e a hora de início e o local com endereço, informa suporte em português no Brasil e diz que os eventos precisam estar disponíveis para reserva pelo público em geral; experiências só virtuais, sem componente no mundo real, não têm suporte. Para um evento só on-line, a página continua valendo, mas sem esse recurso.

Como adaptar um exemplo ao seu negócio?

Escolha o exemplo pelo objetivo, não pelo segmento, e troque o texto pelas palavras que os seus clientes usam. Uma consultoria pode usar o exemplo de agendamento; uma loja de roupas, o de evento para um bazar.

Quatro ajustes resolvem a adaptação:

1. Comece pelo anúncio ou pelo post que vai trazer as pessoas. A Ajuda do Google Ads pede consistência entre a mensagem do anúncio e a página de destino, e diz que a página precisa cumprir o que foi prometido na oferta ou na chamada. O título da sua página nasce dali.
2. Troque a prova pela sua. Depoimentos, fotos e números precisam ser seus e verdadeiros.
3. Reescreva as objeções a partir do seu direct e do seu WhatsApp. As do exemplo são pistas, não respostas.
4. Meça uma coisa só, a da coluna "O que medir" da tabela. Como medir e testar está em landing page que converte.

Não copie texto, fotos nem layout de páginas de outras marcas. Além do risco de violar direitos autorais, a página delas foi escrita para outro público e outra oferta. O guia de como criar uma landing page traz o checklist de publicação para quando a sua versão estiver pronta.

Como fazer isso no LUME Hub

O LUME Hub é uma plataforma tudo-em-um para pequenos negócios, prestadores de serviço, consultores e agências: conteúdo, vendas, clientes, prospecção, organização, financeiro, dados e IA num lugar só, no navegador. No RADAR, do plano Crescimento, ficam o criador de landing pages, as iscas e o funil de leads, o que cobre os exemplos de captura e de agendamento por conversa.

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Resumindo

Os melhores exemplos de landing page para um negócio pequeno são os organizados por objetivo: captura de lead, venda, agendamento e evento. A ordem das seções é a mesma em todos; mudam a chamada, o formulário e o que medir. Na venda on-line, a página mostra quem vende, preço com custos extras, condições e como desistir; no agendamento, o formulário não pede dados de saúde; no evento, o topo responde o que é, quando e onde. Copie a lógica dos exemplos, nunca o conteúdo de outras marcas. Próximo passo: escolha o exemplo que corresponde ao seu objetivo, reescreva cada seção com as palavras dos seus clientes e publique a primeira versão esta semana.